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竞争 不充分;二是信息不对称
作者:admin  更新时间:2019-04-30

  近日,迪欧品牌战略升级发布暨京东项目合作启动仪式在中山举行。迪欧首席品牌营销战略顾问吴雪亭在会上表示,中国办公家具市场有3000亿元规模,却只属于“蚂蚁市场”,TOP3企业总规模约30亿元,不足1%。随着行业洗牌加剧,未来三到五年会淘汰掉一大批企业,办公家具必将从蚂蚁市场走向巨头时代,而品牌是制胜的关键。

  办公家具行业在过去的30年里一直处于产品驱动的初级阶段,呈现两大特征,一是蚂蚁市场,品牌分散,竞争不充分;二是信息不对称,客户选择困难,选择成本高,这导致长期无序竞争,产品同质化,价格战,灰色收入大量存在。

  吴雪亭表示,在美国,办公家具市场规模为130亿美元,TOP3企业市场份额达到50%,TOP8市场份额达80%。而反观中国的办公家具市场,规模超3000亿元,但TOP3企业总规模30亿元,不足1%,随着办公家具行业发展的不断成熟,集中化是办公家具行业发展的必然结果,落后意味着直接出局。如果不能综合所有资源,整合品牌,尽快升级,脱颖而出,就会被并购或者被淘汰。”

  在吴雪亭看来,办公家具市场属于典型的蚂蚁市场,真正的第一、第二品牌加在一起占不到10%市场份额,此前信息不透明,整个运作很多时候要靠关系,甚至有一些灰色地带,所以这个行业的竞争并不充分,不充分就表示有机会。未来,低水平竞争将加速市场化竞争,三至五年后,这个市场就会发生巨大的变化,前三强的巨头很快就会浮出水面。“我大胆地判断,未来办公家具将出现百亿级的企业。蚂蚁市场必将进入大象时代,产品驱动也将进入品牌驱动。”

  业内人士表示,行业政策的影响以及竞争态势的激烈,诸多因素考验着办公家具企业的管理智慧,如何在行业升级的征途中取得成功,在这其中,品牌必定是最关键的一环。

  会上,迪欧发布了全新品牌战略,并携手京东企业购平台,开办公家具新零售先河。迪欧家具集团董事长黄寿金在会上表示,在“单聚品,多品牌,全渠道”的企业战略引导下,迪欧飞速发展,拥有斥资6亿的100亩江门新总部、365亩智慧新产业园以及海内外60万平方米行业超一流制造基地,是保障高性价比的基石。同时,迪欧将全面布局商务生态链,全面打造办公、酒店、医养三大商务家居系统,通过9大品牌集群和全渠道的布局不断渗透市场,致力打造办公家具行业的超级航母平台。

  据悉,今年迪欧将改变以往“渠道为主,工程配套,外贸为辅”的经营战略,斥资亿元进行广告投放,并以广东为中心,以广州南站作为主要流量入口,辐射广州南站1.3亿客流。黄寿金透露,广告投放将覆盖高铁、航空杂志,四大集散地及网络。

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